エピックゲームズが フォートナイト で12月からゲーム内アイテム販売を解禁。収益分配は2026年末まで100％、その後50％となりクリエイターに有利な条件が提示された。これによりブランドはROIを測れる新たなチャネルを得て、広告主の早期参入が見込まれる動きが強まっている。