「第一想起」はシェア上位ブランドが独占しがちだが、限られた資源しか持たない中小企業や新興ブランドが手をこまぬく必要はない。鍵は「想起」をニーズやデモグラフィックで細分化し、特定の文脈・特定の人の頭の中で“一番”を取る戦略だ。歯磨き粉市場を例に、個別ニ ...

LDH発のダンス＆ボーカルグループFANTASTICSでボーカルを担い、俳優業にも注力する八木勇征。2024年7月より『日経エンタテインメント！』にて、初の雑誌連載をスタート。連載では、芸能界入りのきっかけからFANTASTICSの現在地、21年に初 ...

農業・建設用の機械や各種エンジンなどを主力商品とするヤンマーが、テレビアニメ『未ル　わたしのみらい』の製作・プロデュースにチャレンジ。実はこの作品、ヤンマーの価値観である「HANASAKA（ハナサカ）」の文脈から、アニメ業界に光を当てようと、将来性の ...

新NISA人気に、止まらぬ物価高。そして乱高下する株式市場ーー。環境変化が著しい金融市場を受けて、未来を生きる子どもたちが正しい金融リテラシーを身に付ける重要性が高まっている。そんな中、ある興味深い取り組みがスタートしたことをご存じだろうか。大手金融 ...

第一想起は、広告量や知名度の総和ではなく「誰の、どの欲求で一番になれるか」で決まる。延べ6000人を対象にした「第一想起調査2025」を市場シェアとニーズスコアで読み解くと、勝ち筋は価値を「絞り」、余計な訴求を「捨てる」二択に収束した。ビール市場を例 ...

2025年5月2日発売の「日経トレンディ2025年6月号」では、「大阪・関西万博 非公式ガイド」を特集。

ドラマや映画、リアリティー番組など、様々なエンタテインメントが楽しめるSVOD（Subscription Video On ...

2010年のツアーから本格的にNEWSの衣装を担当している増田貴久は、25年2月、初のソロアルバム『喜怒哀楽』を引っ提げ、コンサートを開催。その衣装はグループのときよりおとなしめだが、今でこそ珍しくなくなったオーバーサイズトップスやスカートをいち早く ...

最新のマーケティングトレンドを踏まえて、2025年にマーケターが活躍するために、必ず念頭に置くべき「6つの新素養キーワード」を解説するのが本特集。最後の6つ目のキーワードは「5つのS」です。これはCRMを起点にして着実に事業貢献を果たすための役立つ新 ...