『Marketing Dive』によると、今回の企画はエージェンシーのRethink社と共に開発された。Doritosが狙うのは、Z世代が好む「辛すぎず、それでいて風味豊かなスパイシーさ」。その商品特性を、ユーモアにおいても「露骨」ではなく「示唆的」なトーンで表現したようだ。