「タイパ（タイムパフォーマンス）」が広く浸透し、動画の倍速視聴や「ながら食べ」といった行動はもはや珍しいものではなくなった。特にZ世代の若者たちにおいて、この傾向は顕著だ。

『Marketing Dive』によると、今回の企画はエージェンシーのRethink社と共に開発された。Doritosが狙うのは、Z世代が好む「辛すぎず、それでいて風味豊かなスパイシーさ」。その商品特性を、ユーモアにおいても「露骨」ではなく「示唆的」なトーンで表現したようだ。

花王や東急不動産、渋谷区など9つの企業・行政・団体からなる「原宿避暑地化実行委員会」が2025年7月17日から8月3日にかけて実施するのは、『原宿-3℃はじめました。プロジェクト』。